Come annunciato da Steve Jobs durante il Keynote del WWDC 2011, OS X Lion si potrà acquistare e scaricare direttamente dal Mac App Store per €24 a luglio. Tuttavia, chi ha intenzione di acquistare un Mac adesso o lo ha già acquistato, non dovrà in seguito acquistare Lion grazie al programma Up-To-Date (le informazioni si trovano alla fine del comunicato):

“L’aggiornamento Mac OS X Lion Up-To-Date è disponibile senza costi aggiuntivi sul Mac App Store per tutti i clienti che hanno acquistato un nuovo sistema Mac valido ai fini dell’iniziativa da Apple o presso un Rivenditore Autorizzato Apple il 6 giugno 2011 o in data successiva. Gli utenti devono richiedere l’aggiornamento Up-To-Date entro 30 giorni dalla data d’acquisto del computer Mac. I clienti che acquistano un Mac valido ai fini dell’iniziativa tra il 6 giugno 2011 e il giorno in cui Lion sarà disponibile sul Mac App Store avranno 30 giorni dalla data di rilascio ufficiale di Lion per inoltrare la richiesta.”

In passato, il programma Up-To-Date non era completamente gratuito perchè a carico dell’utente c’erano le spese di spedizione del DVD, adesso invece, grazie all’avvento del Mac App Store il nuovo sistema operativo si installa senza la necessità di un supporto fisico.